En un contexto de tanta entropía comunicativa el gran desafío de la radio es volver a encontrar su lugar.
El Comunicador y Productor, Emmanuel Paprocki habó en CIRCUS 104.9
Fue en el ‘Año 011’ del programa QUIÉN DIJO? donde en el ‘Día mundial de la Radio’ nos dio su mirada sobre este tan amado medio, en el ‘Día Mundial de la Radio’.
Para prácticamente una generación la radio, tanto el aparato propiamente dicho, como el medio de comunicación es algo vintage.
Quizás ahí radica su belleza para que algunas personas jóvenes les atraiga. Así como en plena era digital se hayan vuelto a editar con éxito material en cassettes y vinilo (alcanzó niveles históricos de ventas de los 80s). Y no de artistas clásicos, sino de artistas como Dua Lipa, Taylor Swift o Ed Sheeran.
De todas maneras sabemos que la radio, desde 1920 siempre fue inquieta, dinámica y no se quedó. Cuando salió la TV le declararon muerta, luego con la llegada del VHS, seguida del cable e incluso de Internet. Pero acá sigue 103 años después desafiando todo pronóstico. Justamente por lo dinámica que es.
Hoy Sirius XM, (una especie de Netflix, pero de radios) se alza como una de las formas que podría llegar a tomar la radio. Una plataforma 101% digital, que cuenta actualmente con 34 millones de suscriptores y desde su creación en 2008 no ha parado de crecer.
El otro gran ejemplo, una vez más, es el formato digital que ocupa el veterano y vanguardista Howard Stern, que con estudio propio y plataforma propia (howardstern.com), lleva adelante su ya legendario “Howard Stern Show”. Él en 2015 firmó un contrato con Whalerock (una de las empresas que como socia es co-propietaria de Warner, MTV y ABC), para que por su show le paguen un salario de 85 millones de dólares por mes hasta 2027.
Con todo esto, podemos ver como la radio, se va transformando, pero ¿cómo va a seguir? “Hoy por hoy hasta podríamos decir que la FM está pensada para los autos. Pero el día que las compañías digan: ‘No che, no fabriquemos más FM, si la gente escucha radio a través de una aplicación, entonces ¿para qué vamos a poner FM?’.
Entonces ahí se va a pensar: ¿Conviene seguir teniendo FM? Me parece que hay un lindo desafío”. Afirma Emma.
Pasen y lean una nota con el sacro santo líder de nuestra secta circense
“El gran desafío es dar ese salto digital. El salir del éter para volverse un medio digital, que está comprobado que trae más soluciones que problemas. Que se termine de dar un salto real a ese lugar, me parece que estaría bueno. Y eso se va viendo cada vez más con podcast, con esto que es la radio un poco más visualizada, no digo la de hace años, sino la radio visualizada de hoy, la que tiene nuevos formatos y se utilizan en redes sociales. Ahí es donde tiene que terminar de encontrar su lugar”. Es lo primero que nos dice Emma.
La radio aún sinónimo de confianza. “La radio es un medio transversal. Es un medio que atraviesa a todos los otros medios y que en realidad cuando se hace un llamado para saber si es cierto o no, lo hace a la radio. Si lo dice la radio amiga de confianza es muy difícil que sea una ‘fake news’. Y me parece que allí está la gran fortaleza de la radio ante otros grandes medios. Teniendo en cuenta sus debilidades, porque sabemos que es un medio efímero, que la palabra pasa y se va.”
Reinvención constante. “Y la radio está en eso de reinventarse, volver a acomodarse, que yo creo que es obvio que lo va a hacer. Porque ¿cuántas veces dijeron que la radio no iba más? Y realmente los otros medio tuvieron que aprender a convivir con la radio, porque sigue siendo necesaria.
Lo mismo que con la TV y el diario, los otros dos medios tradicionales que siguen siendo necesarios, porque son formuladores y alimentadores de los demás medios.”
Desafío CIRCUS 2023. “Se viene un año muy cargado, con muchas cosas. Estamos trabajando fuerte para generar un cambio grande en la radio. Se están haciendo inversiones para poder optimizar las nuevas tecnologías y volvamos a reinventarnos, volvamos a apostar nuevamente a un cambio, algo que CIRCUS es en lo que nunca se quedó.
Y el otro desafío es seguir estando conectado con la calle. Que esa intervención social que produce la calle no se abandone. Sabiendo que sacar la radio afuera tiene un costo que no es barato, además que no es fácil.”
Emma Paprocki en Internet
Instagram: Emma Paprocki
(Por: ALE OJEDA para CIRCUS y GENTECONONDA.COM)
