Al tope de la colina, en una calle cerrada de Beverly Hills, en Los Ángeles, Estados Unidos, se encuentra The Hype House. Es una gran mansión de estilo español, con piscina, cocina espaciosa, un gran patio y salón, muchas habitaciones y baños. Allí viven adolescentes que son creadores de contenido en TikTok.
Hype es un término que proviene del mundo de los videojuegos. En la red social china refiere a “hacer bombo”, agitar una causa. Entonces, “hypear” es hacer más grande a algo o a alguien.
La Hype House fue creada por estrellas de TikTok en diciembre de 2019, en vísperas de la Navidad. La mansión sería de los padres de uno de los creadores que vive allí. Cerca de 19 adolescentes han residido en el lugar en los últimos meses, aunque solo 4 de modo permanente.
En Estados Unidos, varios de los jóvenes con millones de seguidores de TikTok se unieron y crearon una cuenta con el nombre de la mansión: @thehypehouse. Comenzaron a subir videos y, en minutos, eran tendencia. Con el hashtag #hypehouse ya acumulan más de 700 millones de visualizaciones en la red social.
Conocidas como content houses (casas de contenidos), este tipo de locaciones permite realizar algo así como un coworking (y networking) creativo, una tradición en el mundo de los creadores de contenidos digitales (sobre todo en Los Ángeles). Estos espacios les permiten potenciarse, ganar seguidores -debido al hype que retroalimenta sus cuentas- y atraer a marcas.
“El Hype es como una fama rápida que le comienzan a dar todos a una determinada persona, que comienza a incrementar sus seguidores muy rápido, y nadie sabe por qué. Comenzaron a salir reiteradamente en la página de ´Para ti´ de la red social, de todo el mundo, y se potenciaron entre todos”, explica a Infobae la tiktoker argentina Cande Copello, con casi 3 millones de seguidores en la red social.
Quienes sigan la cuenta de la mansión van a poder ver a tiktokers como Chase Hudson (más de 15 millones de seguidores, iniciador del proyecto) y Charli D´amelio (más de 33 millones), quienes están en la lista de los tiktokers más seguidos.