Que a James Hetfield, el guitarrista, vocalista y co-fundador de Metallica, le gusta tomar mate a esta altura, ya no es ninguna novedad. Pero que ahora tenga una yerba con su nombre, si.
El emprendedor, Gonzalo Escobar García, charló con CIRCUS 104.9.
Fue en el segmento de ‘Mejora Continua’ del ’Año 011’ del programa QUIÉN DIJO? (lun a vie 15h) donde nos contó fue que se le ocurrió crear la yerba mate James Hetfield.
Durante 28 años estuvo en pareja con una argentina, primero como novi@s, luego casad@s.
Más allá que la agenda de la banda lo trajera a nuestro país, era sabido que algunas veces cuando Francesca Tomasi, venía a visitar a su familia a Rosario, él también solía venir. Así que el vínculo con nuestro país iba más allá de lo estrictamente profesional.
Así que para quienes no sólo nos gusta Metallica desde comienzos de los 90s, sino que desde siempre nos gusta el rock y el metal, no era ninguna novedad que James tomaba mate.
Ya se lo pudo ver en el documental “Some kind of Monster” (2004); luego también en el video de “Atlas, rise!” (del álbum “Hardwired… to Self-Destruct” – 2016), como en varias fotos.
Es más, aseguró en algunas entrevistas, que el mate le ayudó en la recuperación de su problema de alcoholismo.
También fue junto con Messi, a quien se citó como ejemplo de la universalidad de nuestra infusión típica cuando se presentó a Unicode el pedido del emoji del mate en 2018 para su homologación y aprobación.
Aunque fue desde hace poco tiempo que se comenzó a viralizar las imágenes (videos y fotos) de la voz de Metallica con su casi omnipresente mate. Y allí parece que la cosa explotó.
Es más, Gonzalo mismo afirma que esta idea no nace con toda esta sobreexposición que tuvo el hecho. “Básicamente surge en pandemia. Y lo veo a James (Hetfield) tomando mate en una nota”, dejando bien sentado que no es “de ahora” lo suyo.
Pero ¿qué la hace diferente y la vuelve una yerba mate premium? Tiene 24 meses de estacionamiento. Y al respecto Gonzalo asegura: “El estacionamiento lo es todo. No es tan fuerte como una barbacuá.”
El producto es original de San Vicente, ya que por su trabajo recorrió varias provincias y siente que acá está la mejor yerba mate del país. Pero más allá de eso, el santafesino, nos regala otro elogio más. “Salta y Misiones me parecen las provincias más lindas de Argentina. Así que me siento privilegiado de poder estar laburando ahí.”
Con respecto al lanzamiento de James Hetfield (la yerba), al ser un producto premium no se va a hallar en cualquier góndola, sino en lugares especializados y específicos. “La idea es largarlo entre Octubre y Noviembre. Y ya se va a poder encontrar en vinotecas, salas de ensayos, casa de tatuajes, barberías. Por suerte se acercó bastante gente y ahora estamos armando los puntos de ventas”, nos adelanta.
Pasen y lean (o vean) una nota que cambia el martillo por la bombilla y “matéenlos a todos”
“Si iba a usar el nombre y más de James Hetfield que lo conoce todo el mundo, no podía ser algo malo, algo feo. Así que me junté con amigos, apasionados también, por sin pasión no se llega a nada, y acá está, después de 3 años, el producto final.
Llegué a contactar con gente de San Vicente y tuve la suerte que sean gente de mil puntos. Así que ahora viendo a ver qué pasa, porque con esto del país como está, se complica mucho largar, porque no hay precios”. Es lo primero que nos cuenta Gonza al respecto de la yerba.
“Cabalga el mate”: “Yo viajo a Misiones bastante de seguido por mi laburo. Y siempre pasaba por algún secadero para comprar yerba. Y acá (Santa Fe) están acostumbrados a tomar la yerba que compran del kiosco y nada que ver, es muy suave. Así que logré encontrar el blend justo para que queden todos contentos.”
“Yerba Mate Inc”. “Yo arranqué con lo justo. Soy un ‘croto’ (risas). No te voy a mentir y decirte que soy un empresario. No, soy un croto. Y arranqué solo. Tuve la suerte de poder acomodar los números para que se me den las cosas. Toda autogestión y un equipo con el que trabajamos. Un encargado de marketing, uno de diseño.”
“Hasta que matees”. “Está ligado a lo que es la música. Porque es eso también transmitir que el contenido de la yerba es la música, ya que también tengo una productora que la bauticé ‘Yerballica’, para generar contenido para la promoción de la yerba. La idea es hacer cosas poderosas. Tengo la idea de hacer un buen festival de blues en Misiones.”
Yerba Mate James Hetfield en Internet
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(Por: ALE OJEDA para CIRCUS y GENTECONONDA.COM)
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