En una charla exclusiva en los estudios de Circus FM 104.9, Silvio Leguía, gerente de la firma yerbatera Piporé. Sugirió que la pandemia “arrancó cuando teníamos rodando nuestros planes” y después de pasar ese período de “shock” le “pusimos el foco a lo digital, ya veníamos trabajando, básicamente fue reforzar ahí”.
En charla con Ahora o Nunca contó que “al mercado le cuesta innovar, la yerba mate tiene un lazo casi afectivo, tuvimos que ir a buscar al consumidor. Parecido a lo que nos pasó en la Asociación de Marketing, miembros que tenían conocimientos virtuales pasaron a ser determinantes”.
Distinguió que este con contexto aumentó la demanda, “la gente toma más mate. También en exportaciones aumentó muchísimo, si tengo que hablar de los números míos, el presupuesto anual que ya lo teníamos proyectado ya lo tenemos cumplido; es una suma de cosas, resultado de la pandemia, reacomodamiento de gestiones del mercado”.
Sin querer meterse de lleno en el tema, visualizó como parte complicada “un incremento del costo, mi proveedor es el productor que me vende la hoja canchada. Ese precio se fue por las nubes y el precio de venta nuestro está congelado; entonces quedamos en el medio, un poco que nos está aplastando”.
Leguía insistió en que “es positivo el incremento en la demanda” y desde la firma “nunca paramos, ni siquiera en el momento más duro de la cuarentena”.
Con la mirada en el futuro, observó que “cuando esto pase, va a quedar mucho de esto, lo digital, venta on line, hoy es ampliamente aceptado” y también resumió que este momento “dañó” a la economía y que “esto nos afecta a todos”.
El Congreso de Marketing, entre los detalles y la satisfacción
“Estamos corriendo por los últimos detalles pero estamos más que satisfechos por lo que vamos a hacer”. La síntesis optimista se desprende de Silvio Leguía, referente de la Asociación Misionera de Marketing que dentro de una semana tendrá su evento más importante del calendario, el sexto Congreso Regional del rubro.
“Es el primero de forma virtual, estamos corriendo por los últimos detalles pero estamos más que satisfechos por lo que vamos a hacer”, subrayó Leguía, quien reconoció que pudieron sacar provecho a pesar de las complicaciones de la pandemia. “Ya veníamos con cosas resueltas. Nos cambió todo. Cuando decidimos hacerlo virtual descubrimos que no teníamos tanta dificultad para gestionar disertantes”, citó a modo de ejemplo y detalló que sin esta modalidad antes deben ajustar logística, alojamiento y de pronto “necesitamos que (los disertantes) nos brinden una hora de su tiempo, este año se nos facilitó bastante”.
Luego profundizó en cómo los agarró este momento y expolicó que “fue algo que supimos ver el lado bueno, pero mirando hacia adelante. Van a haber cosas positivas que van a quedar, ahora estamos súper cancheros”.
Acerca del congreso, denominado “Estrategia 360” valoró la presencia muchos disertantes van a hacer foco en la esta cuestión. Por ejemplo, el referente de Hewlett Packard, “nos va a contar cómo hacen productos a medida para situaciones a medida. Ellos te dan la posibilidad de probar sin comprar grandes cantidades”.
Desde Molinos Río de la Plata van contar cómo se acomodaron en tiempo récord en publicidades, con esta modalidad de zoom. Mencionó los casos locales (Valerio Oliva Forestal y la firma Plastimi SRL), que detallarán su presente y cómo ven a la provincia, a un representante de Google y también habrá de prensa internacional hablando sobre fake news.
Añadió que el costo para ser parte del evento es de 360 pesos, los socios no pagan pero igual se tienen que inscribir y que toda la información está en el sitio info ammk.com.ar
Por último, Leguía alentó: “Animo a todos a la asociación de marketing, pero además la red de contacto, que es lo más valioso, es indispensable para estos tiempos y por otro lado, este congreso es un lujo para todos. Quiero enfatizar que es una posibilidad como pocas, es súper interesante”.